Criar a identidade de uma marca pode ser um grande desafio, custar milhões e levar algum tempo para ser desenvolvido. Porém, no caso da Nike não foi assim. Carolyn Davidson era estudante de design gráfico da faculdade de Portland State University quando Phil Knight, professor assistente da universidade, a contratou por US$2 a hora para criar um logotipo para a empresa que estava abrindo.
Mal sabia Carolyn que 17 horas depois estaria entregando um dos logotipos mais conhecidos do mundo! Ela chamou sua obra de Nike Smoosh, além de simbolizar um ‘checado’ ou ‘certo’ também remetia à deusa grega da vitória Nike. Mais tarde, em 1983 a empresa decidiu reconhecer o ótimo trabalho de Carolyn através de uma grande festa em sua homenagem. Além disso ela também recebeu 500 ações da empresa e um lindo anel de ouro e diamantes que trazia o Nike Smoosh.
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